Due primati, due strategie opposte: LG conquista il mercato dei TV OLED per il tredicesimo anno di fila, mentre Hisense domina tra i TV giganti. Ecco cosa ci dicono i dati 2025 sul futuro dei televisori premium
Negli ultimi giorni, LG e Hisense sono finiti sotto i riflettori non tanto per l’annuncio di nuovi prodotti, quanto per due diversi primati nel mercato TV globale.
Secondo la società di ricerche di mercato Omdia, nel 2025 LG ha rappresentato il 49,7% del mercato globale dei televisori OLED con circa 3,22 milioni di unità vendute (primo posto assoluto per il tredicesimo anno di fila). Le vendite globali di televisori OLED hanno raggiunto i 6,47 milioni di unità nello stesso periodo con un aumento del 6,6% rispetto all’anno precedente, evidenziando il continuo spostamento verso display premium ad alte prestazioni.
L’Europa si è affermata ancora una volta come uno dei principali mercati OLED nel 2025. Per la prima volta, le spedizioni di TV OLED nella regione hanno infatti superato i 3 milioni di unità, riflettendo la forte domanda di intrattenimento domestico premium. In questo mercato chiave, LG ha guidato la categoria con circa 1,59 milioni di TV OLED spediti, che rappresentano circa il 50,5% di tutti i TV OLED venduti nella regione. Oltre all’Europa, la leadership del produttore coreano nel settore OLED si è estesa anche ad altre regioni importanti, con una quota del 50,1% del mercato nordamericano e del 62,3% in Asia-Oceania.
Dietro a LG si è piazzata Samsung, con ben il 38,1% in più rispetto al 2024 per un totale di 2 milioni di TV OLED/QD-OLED venduti lo scorso anno, mentre molto più staccata al terzo posto c’è Sony con 560.000 unità vendute, in calo del 15,5% rispetto al 2024. Numeri che, per una volta, premiano i brand coreani a scapito di quelli cinesi, che all’OLED non hanno mai creduto preferendo concentrarsi sul vastissimo ecosistema LCD.
Parlando però di Cina, Hisense ha ribadito la propria leadership nel mercato globale dei “TV Maxi”. Secondo i dati di Omdia relativi alle spedizioni globali per l’intero anno 2025, il colosso cinese si è classificato al primo posto a livello mondiale nel segmento dei TV da 100 pollici e oltre per tre anni consecutivi (2023-2025) e ha mantenuto la prima posizione nella categoria globale dei Laser TV (proiettori a tiro ultra corto) nel 2025, segnando sette anni consecutivi di leadership mondiale.
Per i TV da 100 pollici e oltre, Hisense ha detenuto una quota di spedizioni del 57,5% nel primo-terzo trimestre del 2025 e del 57,1% per l’intero anno 2025, classificandosi al primo posto sia nel terzo trimestre che nel 2025 nel complesso. Guardando al futuro, Hisense è l’unico marchio con un ecosistema quasi completo di tecnologie di visualizzazione (manca sempre l’OLED), che spazia da RGB MiniLED, TriChroma Laser e MicroLED.
Al momento, il listino italiano di Hisense offre due TV LCD da 100 pollici (U7Q Pro e U8Q) e uno da 110 pollici (UXNQ), con prezzi rispettivamente di 2499, 4499 e 17.999 euro.
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