Il mercato TV globale cresce del 3% nel Q1 2026 secondo Counterpoint Research. Samsung accelera, ma TCL registra la crescita più forte e riduce il gap competitivo
Secondo il report Quarterly Global TV Shipments Tracker Q1 2026 pubblicato da Counterpoint Research, le spedizioni globali di televisori sono cresciute del 3% su base annua nel primo trimestre del 2026. Nello stesso periodo, Samsung ha registrato una crescita dell’8% anno su anno, il miglior risultato degli ultimi due anni per il colosso coreano.
TCL, tuttavia, ha ridotto ulteriormente il distacco con Samsung a un ritmo ancora più sostenuto, mettendo a segno un incremento del 22% nelle spedizioni, il dato più elevato mai registrato dal brand cinese. La competizione nel mercato TV è destinata a intensificarsi ulteriormente nel secondo trimestre del 2026, che potrebbe rappresentare un momento decisivo per l’intera industria globale del settore.
TCL ha ottenuto una crescita trasversale in tutte le principali categorie TV, compresi i QD LCD e MiniLED LCD, con questi ultimi che hanno svolto un ruolo fondamentale nell’espansione complessiva del brand. Samsung ha invece registrato un forte aumento anno su anno nel segmento OLED, ma il peso ancora relativamente contenuto di questi ultimi rispetto ai tradizionali LCD ha limitato l’impatto di questa crescita sul totale delle spedizioni.
Per quanto riguarda il secondo trimestre, tra marzo e maggio 2026 numerosi produttori hanno infatti presentato nuove gamme TV adottando strategie molto differenti. Hisense e TCL hanno posizionato i propri MiniLED LCD come linee flagship del comparto LCD, mentre LG Electronics ha deciso di introdurre modelli OLED entry-level più accessibili, abbassando sensibilmente la soglia d’ingresso verso la tecnologia OLED. Samsung, dal canto suo, ha segmentato la propria offerta in modo ancora più marcato, distinguendo la gamma premium R95H dalla più economica R85H, riuscendo a portare un TV RGB MiniLED LCD da 55 pollici sotto la soglia dei 2.000 dollari.
Secondo Counterpoint Research, il mercato potrebbe diventare ancora più instabile anche sul piano industriale e societario. A inizio maggio Samsung ha nominato un nuovo responsabile per la divisione Visual Display, figura che dovrebbe orientare il business verso iniziative legate alle piattaforme e ai servizi, oltre al semplice hardware.
TCL ha invece avviato le trattative per una joint venture con Sony, con operatività prevista da aprile 2027. Parallelamente, stanno emergendo indiscrezioni secondo cui LG Electronics starebbe valutando la creazione di una joint venture televisiva e una collaborazione più stretta con Hisense. Qualora questa partnership dovesse concretizzarsi, la nuova realtà potrebbe balzare immediatamente al vertice del mercato TV globale. Con dinamiche avviate già nel primo trimestre del 2026 e destinate a protrarsi oltre il 2027, il settore sembra insomma avviato verso cambiamenti profondi.
Jayden Lee, Associate Director di Counterpoint Research, ha dichiarato: “Hisense potrebbe conquistare naturalmente la leadership globale nelle spedizioni sfruttando il know-how OLED della divisione TV di LG Electronics, la propria quota di mercato attuale e il valore di una rete commerciale consolidata. Per questo ritengo che l’azienda considererà prioritariamente la creazione di una joint venture come forma di collaborazione, definendo la propria strategia mantenendo al minimo i rischi”.
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