Nel quarto trimestre 2025, le spedizioni globali di TV sono rimaste stabili a 61,5 milioni di unità. Cina in forte calo, mentre Europa (dove l’OLED va fortissimo), Nord America e mercati emergenti trainano la domanda
Le spedizioni globali di TV sono rimaste sostanzialmente stabili su base annua nel quarto trimestre del 2025, attestandosi a 61,5 milioni di unità nonostante un forte calo registrato nel mercato cinese.
È quanto emerge dagli ultimi dati pubblicati da Omdia nel report TV Sets (Emerging Technologies) Market Tracker: History – 4Q25. In Cina le spedizioni sono diminuite del 25,3% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, un calo attribuito in larga parte alla fine dei sussidi governativi e al fatto che molti consumatori avevano anticipato l’acquisto o l’aggiornamento del TV nel corso dell’anno precedente. Tuttavia, la domanda sostenuta in altre aree geografiche ha compensato questa contrazione, mantenendo complessivamente stabile il mercato globale nel trimestre.
Mercati maturi come Nord America ed Europa occidentale hanno infatti continuato a crescere, rispettivamente del 4,7% e del 3,2% su base annua. Nel quarto trimestre del 2025, l’Europa occidentale si è posizionata come secondo mercato regionale per volume di spedizioni, seguita da Asia e Oceania al terzo posto. Entrambe le regioni hanno superato la Cina durante il trimestre, evidenziando il ridimensionamento del mercato domestico cinese nel periodo considerato. In Nord America, sebbene le spedizioni siano aumentate, le vendite effettive durante la stagione delle festività sono risultate più deboli del previsto, determinando un aumento dei livelli di inventario presso i rivenditori.
Nonostante il marcato rallentamento nel loro mercato domestico, i produttori cinesi TCL e Hisense sono riusciti ad aumentare complessivamente le proprie spedizioni del 2,2% su base annua, grazie a una maggiore dinamica commerciale nei mercati esteri. La quota combinata dei due marchi nelle spedizioni verso il Nord America è passata dal 28,6% al 30,7% in un anno, nonostante il rafforzamento dei requisiti di conformità negli Stati Uniti. Con la domanda cinese in rapida contrazione, i produttori hanno reindirizzato una parte significativa delle spedizioni verso il mercato statunitense e verso altri mercati internazionali, puntando in particolare sulla domanda di televisori di grande formato.
“Negli ultimi dodici mesi, i brand cinesi hanno dimostrato una notevole capacità di adattamento nelle proprie strategie di crescita” ha commentato Matthew Rubin, Principal Analyst per la ricerca sui televisori presso Omdia. “L’accesso al mercato statunitense è oggi più complesso rispetto al passato, ma sia TCL sia Hisense hanno modificato le proprie catene di approvvigionamento per soddisfare i nuovi requisiti normativi. Questa flessibilità comporta però costi aggiuntivi e la redditività sta diventando una priorità sempre più importante, soprattutto in un contesto in cui il prezzo di componenti come la memoria continua ad aumentare”.
I TV di fascia premium continuano a rappresentare il principale motore di redditività per i produttori. Guardando alle prospettive future, i principali marchi cinesi stanno posizionando la tecnologia Mini LED come pilastro dell’offerta di fascia alta nei prossimi anni. Nel frattempo, le spedizioni di televisori OLED sono cresciute dell’8,6% su base annua nel quarto trimestre del 2025, con l’Europa occidentale (il più grande mercato per questa tecnologia) in aumento dell’11,5%.
La capacità degli OLED di attrarre i consumatori con maggiore capacità di spesa potrebbe tuttavia essere messa alla prova dall’arrivo sul mercato di un numero crescente dei TV RGB Mini LED, che proprio quest’anno arriveranno sul mercato in dimensioni più umane rispetto ai modelli enormi visti nel 2025 come quelli di Samsung e Hisense.
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