Panasonic rassicura sul futuro dei suoi TV dopo l’accordo con Skyworth: OLED premium al centro, più QD Mini LED e una strategia europea rinnovata
Il passaggio della divisione TV Panasonic sotto la nuova società SWMEU GmbH, nata dalla partnership strategica con Skyworth, entra finalmente nella fase operativa. A IFA 2026 l’azienda ha infatti presentato la gamma TV 2026 per il mercato europeo, cercando soprattutto di dissipare i dubbi accumulati negli ultimi mesi dopo il mancato rispetto della tabella di marcia annunciata a febbraio.
Il lancio dei nuovi modelli era inizialmente previsto per giugno, ma Panasonic ha dovuto posticiparlo a causa di alcune difficoltà operative legate alla collaborazione con gli stabilimenti produttivi. Paul Darch, CEO e Managing Director di SWMEU, ha spiegato che trattandosi di una nuova organizzazione chiamata a gestire un brand con una lunga storia nel settore televisivo, l’obiettivo era evitare di compromettere la partenza per rispettare una scadenza.
Il messaggio emerso dalla presentazione di Berlino è quindi quello di una Panasonic TV che non intende semplicemente sopravvivere al cambiamento societario, ma che vuole sfruttare le risorse di Skyworth per recuperare capacità produttiva, velocità di sviluppo e competitività. La nuova struttura dovrebbe consentire infatti di aumentare progressivamente la scala del business, mantenendo però una forte continuità con l’identità storica del marchio giapponese.
Darch ha individuato quattro principi alla base della strategia per il mercato europeo. Il primo riguarda la volontà di mantenere invariato il posizionamento dei prodotti di riferimento: qualità dell’immagine, audio, design, sistema operativo e funzionalità dovranno continuare a seguire la filosofia Panasonic. Il secondo riguarda la continuità del servizio clienti e delle competenze interne, visto che molti dei dipendenti della nuova società provengono direttamente dall’organizzazione Panasonic e vantano una lunga esperienza nel settore.
Il terzo elemento è rappresentato dalla possibilità di crescere più rapidamente grazie alle risorse industriali del gruppo Skyworth, mentre il quarto riguarda la pipeline tecnologica, fondamentale per ampliare la gamma e accorciare i tempi necessari per portare sul mercato nuovi televisori.
Sul piano dei prodotti, la dichiarazione più importante riguarda il ruolo degli OLED. Nonostante Skyworth abbia una presenza particolarmente forte nel segmento LCD, Panasonic non sembra intenzionata ad abbandonare proprio il settore nel quale ha costruito negli anni una delle reputazioni più solide dell’intero mercato TV. L’OLED di fascia premium rimarrà quindi il principale riferimento della gamma.
Parallelamente crescerà il peso dei QD Mini LED, tecnologia sulla quale Panasonic intende ampliare significativamente la propria offerta, insieme a un maggior numero di televisori di grande diagonale. La strategia appare coerente con l’evoluzione del mercato, nel quale i Mini LED stanno guadagnando spazio grazie alla possibilità di offrire elevata luminosità e un controllo più efficace della retroilluminazione rispetto agli LCD tradizionali.
La componente Panasonic dello sviluppo, inoltre, non sembra destinata a essere soltanto nominale. Toshihiro Takagi, storico ingegnere Panasonic noto internamente come “The Professor”, ha spiegato che i tecnici delle due aziende hanno collaborato direttamente alla progettazione della gamma 2027, con scambi regolari tra le sedi Skyworth di Shenzhen e quelle giapponesi.
Sui modelli premium gli ingegneri Panasonic continueranno ad avere responsabilità dirette sulla qualità dell’immagine, sul design e sulle funzioni correlate, occupandosi anche della calibrazione e della certificazione. Anche il comparto audio continuerà a coinvolgere direttamente i tecnici giapponesi, in particolare per il controllo dei sistemi multicanale e la calibrazione automatica tramite microfono integrato nel telecomando.
Contando che il 2026 è quindi un anno di transizione (nessun nuovo OLED e 6 nuove serie di LCD di cui nessuna però RGB LED), la vera svolta arriverà nel 2027, quando Panasonic e Skyworth dovranno dimostrare quanto la nuova struttura sia realmente in grado di combinare capacità industriale cinese e competenza progettuale giapponese, riportando il brand a un ruolo più incisivo nel mercato europeo.
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